11月5日，香飘飘（603711）宣布旗下“名优茶系列”新品“东方美人轻乳茶”，线上开售4天30万杯全部售罄。从首日售出6万杯的明前特级龙井轻乳茶，到屡次卖断货的陈皮月光白轻乳茶，再到如今4天售罄30万杯的东方美人轻乳茶，香飘飘让传统名茶以更亲民、更时尚的形式走向大众的同时，也打开了杯装奶茶品类品质升级与价值跃迁的新空间。
据悉，这款产品首次将来自中国台湾省的正宗东方美人原叶茶引入杯装奶茶领域，打造“年轻人的第一杯东方美人”，于11月1日正式开售。作为一款小众名茶，东方美人的独特之处在于茶叶必须经过小绿叶蝉叮咬吸食后，才能产生独特的蜜香与熟果香。由于种植要求高且工艺复杂，正宗东方美人茶产量极低，一斤茶叶售价动辄上千元，因此也被誉为“茶中珍品”“茶中贵妃”，鲜少有消费者能够品尝到其独特风味。
据香飘飘产品研发负责人介绍，为了让消费者品尝到最正宗的东方美人茶，香飘飘深入核心产区，严格筛选产自中国台湾省新竹县的2025年新茶，致力于让小众珍品成为年轻人触手可及的日常饮品。由于茶叶产量有限，香飘飘东方美人轻乳茶限量30万杯，截止到目前已全部售罄。
这款产品的口感与健康配方也受到认可。香飘飘东方美人轻乳茶以正宗东方美人乌龙茶为基底，特别添加福建高香型金牡丹红茶，提升香气与风味层次。乳品方面采用锁鲜液态奶，口感更好的同时做到了“0添加香精、植脂末，0反式脂肪酸”，契合现代健康需求。
从消费者反馈来看，不少消费者在饮用后给予“好喝不腻”“甜度刚好”“没什么负担”等评价，有抢不到货的消费者呼吁品牌方补货、产品返场，甚至有网友在线“求转让”。
该系列贯彻香飘飘健康升级战略，秉持“好奶茶没那么贵”的价值主张，致力于将地方特色名优食材转化为年轻人触手可及的日常美味。“我们希望名优茶系列能够成为健康饮品的标杆，也成为让更多年轻人认识好茶、爱上中国茶文化的载体。”香飘飘产品研发负责人表示，未来品牌将继续秉持“好奶茶没那么贵”的理念，挖掘更多地方特色名优好茶，把更高品质、更健康的产品带给消费者。
业内专家指出，随着消费需求的升级与消费者健康意识的觉醒，奶茶市场的竞争从口味与营销的比拼，过渡到更全面的产品力较量，香飘飘名优茶系列的热销验证了这一消费趋势。当代年轻消费者追求的是“健康的好喝”，在口味之上也对奶茶原料品质与配方健康度、透明度提出更高的要求。企业需要回归产品本质，通过提升产品创新力与供应链整合能力，用实实在在的“质价比”打动消费者。
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